Las marcas más "valiosas" delmundo

Millward Brown es una empresa británica que realiza estudios de mercado a nivel mundial. Acaba de publicar su lista de las empresas "más valiosas del mundo", el ranking se denomina BrandZ Top 100 Brands Shows Dramatic Growth in The Financial Power of Brands (1) en pdf.

¿Adivinen quién encabeza la lista?

¡Google, por supuesto!

Las empresas alemanas mejor ubicadas son las automotrices: BMW, en el puesto (28 mil millones de dólares); Porsche, 28 (21,8 mil millones); Mercedes, 36 (18 mil millones) y Volkswagen (VW), en el lugar número 96, (con 7,1 mil millones).

Parece que la SAP no cuenta cómo empresa alemana ya que no es mencionada en ninguno de los medios alemanes como entre los champions alemanes del ranking. Curioso, tampoco mencionan al Deutsche Bank, que está en el lugar 42. La Siemens, en el 47, me pregunto por cuánto tiempo; T-Mobile, en el 83, me pregunto lo mismo, pero con más razón aún que en el caso de la Siemens.

Parece que los periodistas copiaron la información de alguna agencia noticiosa donde sólo conocían a las automotrices como únicas empresas alemanas... En el link de más arriba, pueden ver el listado completo con breves explicaciones de la Millward Brown.

Copio la lista a continuación (Wert = valor, en miles de millones de dólares; Wetsteigerung = aumento de valor):

Rang	Marke	Wert (in Mrd. US-Dollar)	Wertsteigerung
1	Google	86,1	30%
2	General Electric	71,4	15%
3	Microsoft	70,9	29%
4	Coca-Cola	58,2	17%
5	China Mobile	57,2	39%
6	IBM	55,3	65%
7	Apple	55,2	123%
8	McDonald's	49,5	49%
9	Nokia	44,0	39%
10	Marlboro	37,3	-5%
11	Vodafone	37,0	75%
12	Toyota	35,1	5%
13	Wal-Mart	34,5	-6%
14	Bank of America	33,1	15%
15	Citigroup	30,3	-10%
16	HP	29,3	17%
17	BMW	28,0	9%
18	ICBC	28,0	70%
19	Louis Vuitton	25,7	13%
20	American Express	24,8	7%
21	Wells Fargo	24,7	2%
22	Cisco	24,1	28%
23	Disney	23,7	5%
24	UPS	23,6	-4%
25	Tesco	23,2	39%

Rang	Marke	Wert (in Mrd. US-Dollar)	Wertsteigerung
26	Oracle	22,9	29%
27	Intel	22,0	18%
28	Porsche	21,7	62%
29	SAP	21,7	20%
30	Gilette	21,5	20%
31	China Construction Bank	19,6	82%
32	Bank of China	19,4	42%
33	Verizon Wireless	19,2	18%
34	Royal Bank of Canada	19,0	39%
35	HSBC	18,5	6%
36	Mercedes	18,0	1%
37	Honda	16,7	8%
38	L'Oreal	16,5	34%
39	Pepsi	15,4	15%
40	Home Depot	15,4	-16%
41	Dell	15,3	10%
42	Deutsche Bank	15,1	14%
43	Ing	15,1	31%
44	Carrefour	15,1	29%
45	NTT DoCoMo	15,1	11%
46	Target	14,7	27%
47	Siemens	14,7	61%
48	Banco Santander	14,5	20%
49	Accenture	14,1	34%
50	Orange	14,1	42%

Rang	Marke	Wert (in Mrd. US-Dollar)	Wertsteigerung
51	BlackBerry	13,7	390%
52	Chase	12,8	14%
53	Nike	12,5	21%
54	Canon	12,4	9%
55	AT&T	12,0	30%
56	Starbucks	12,0	-25%
57	Goldman Sachs	12,0	45%
58	Samsung	11,9	-7%
59	Nissan	11,7	5%
60	Marks&Spencer	11,6	22%
61	Amazon	11,5	93%
62	Yahoo	11,5	-13%
63	Morgan Stanley	11,3	1%
64	UBS	11,2	-3%
65	eBay	11,2	-13%
66	H&M	11,2	28%
67	Wachovia	11,0	10%
68	Ford	11,0	-13%
69	Chevrolet	10,9	-3%
70	Budweiser	10,8	9%
71	Colgate	10,6	37%
72	Harley-Davidson	10,4	1%
73	Subway	10,3	39%
74	Merrill Lynch	9,8	-16%
75	JP Morgan	9,8	15%

Rang	Marke	Wert (in Mrd. US-Dollar)	Wertsteigerung
76	Hermes	9,6	39%
77	BBVA	9,5	-
78	State Farm	9,4	8%
79	Gucci	9,3	43%
80	Cartier	9,3	32%
81	FedEx	9,3	0
82	Tide	9,1	-
83	T-Mobile	9,0	11%
84	Zara	8,7	34%
85	Chanel	8,7	15%
86	Ikea	8,5	15%
87	Ariel	8,4	-
88	Telefónica Movistar	8,1	73%
89	MTS	8,1	-
90	Esprit	7,9	46%
91	TIM	7,9	-6%
92	Motorola	7,6	-30%
93	Barclays	7,4	12%
94	Avon	7,2	10%
95	Auchan	7,1	28%
96	VW	7,1	2%
97	AXA	7,1	50%
98	AIG	7,1	21%
99	Mastercard	7,0	52%
100	Standard Chartered Bank	6,9	73%

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(1) Developed for WPP’s operating companies by Millward Brown Optimor, the BrandZ Ranking of the world’s Top 100 Most Powerful Brands is based on data from the BrandZ database. The BrandZ study, conducted annually by Millward Brown, measures the brand equity of 50,000 global “consumer facing” brands, and has interviewed over 1 million consumers globally. Consumer perception of a brand is a key input in determining brand value because brands are a combination of business performance, product delivery, clarity of positioning, and leadership. In addition to utilizing BrandZ data, the Top 100 ranking assesses Brand Value (using market and consumer research, in combination with financial data from Bloomberg and Datamonitor, to calculate and break-down intangible earnings), Brand Contribution (the brand’s effectiveness in driving business earnings), and Brand Momentum (an index of expected short-term brand growth). The ranking takes into account regional variations since even for truly global brands measures of brand contribution might differ substantially across countries.